-Jos osaat esiintyä ja ottaa persoonallasi kuulijakunnan haltuun, voit ilman muuta voittaa vaalit, sanoo seinäjokelaisen mainostoimisto Zoomin yrittäjä Juhani Niemi.
Niemi on tehnyt eduskuntavaalien ehdokkaille kampanjoita, ja tietää, mistä narusta milloinkin vetää. Kokemusta alalta on parikymmentä vuotta.
-Jos jotkut asiat eivät ehdokkaalta luista, niitä on pidettävä vähemmän esillä. Sellainen voi olla vaikkapa ruotsin kieli.
Mikäli kovaan poliittiseen imagoon saadaan pehmeyttä, on se lopputuloksen kannalta aina plussaa. Persoonan ristiriitoja Niemi pitää hyvänä.
-Jos olet kova, pehmeät arvot kiinnittävät huomiota. Kova talousmies tuodaan alas vaihtamalla ruutupaita päälle ja laittamalla mies kuvaan hakkaamaan halkoja.
Presidentinvaalien ehdokkaat Niemi jakaa kahteen kastiin: osa on valtion päämiehiä, osa kansalaisten kavereita.
-Vaaleissa joko ollaan tosissaan tai sitten ei olla. Aivan selvästi suurin osa ehdokkaista on mukana pohjustamassa kuntavaaleja.
Niemisilmäilee ehdokkaiden vaalimainoksia, ja pohtii, miten kuvat vastaavat heistä syntynyttä mielikuvaa.
-(Paavo) Arhinmäki voi viedä kampanjansa läpi kaveripohjalta, kun odotuksia ei ole. Eva Biaudet näyttää juuri siltä, millainen hän on ollut tv-keskusteluissa. Raikas ja mukava.
Paavo Väyrysen vitsikkyyden Niemi uskoo olevan harkittua. Hän ei epäile hetkeäkään, etteikö Väyrysen taskuliina olisi kuvassa tietoisesti väärällä puolella.
-Se on purettua presidentillisyyttä, ja varmasti loppuun saakka mietittyä.
Sekä Väyrynen että Sauli Niinistö vastaavat Niemen mielestä julisteidensa mielikuvaa.
-Niinistö näyttää valtion päämieheltä, turvalliselta ja luotettavalta.
Timo Soinin kampanjaa Niemi hieman ihmettelee. Kampanjailme on aivan erilainen kuin viime kevään eduskuntavaaleissa.
-Se kampanja olisi voinut purrakin. Silloin hän oli kadun tallaajan kaveri, mutta nyt iskee jonkinlainen ylivoimaisuus, päällepäsmäröinti.
Vihreiden Pekka Haaviston kampanjaan Niemi on kaivannut vihreyttä. Sitä ei ainakaan hän ole juuri havainnut.
-Haavistosta on puuttunu se toinen, radikaalimpi ääripää.
Kun rahaa palaa, näkyy se myös mainonnassa. Niemen mielestä rahan merkitys ei presidentinvaaleissa ole kuitenkaan niin suuri kuin voisi luulla.
-Vähälläkin rahalla voi tehdä hyvän kampanjan, vaikka onhan se, että ehdokas saa kerättyä paljon rahaa, jonkinlainen osoitus hänen uskottavuudestaan, hän arvelee.
Ehdokkaista vain puolet on ulottanut kampanjointinsa televisioon. Paavo Lipposen keskustelua herättänyttä pöö-mainosta Niemi pitää hauskana. Väyrysen mainos, jossa hän toivoo taloon sekä isäntää että emäntää, herättää sen sijaan pohdintaa.
-Minkäänlaisilla vähemmistöillä on vaarallista lähteä leikkimään, Niemi muistuttaa.
Presidentinvaalien merkitys on Niemen mielestä edelleen suuri, vaikka presidentin valtaa onkin supistettu.
-Presidentti sanana ei ole kokenut inflaatiota. Kun hän lähtee maailmalle, on se aina iso asia, hän muistuttaa.
